American Apparel

Implantées à Paris depuis maintenant 5 ans, les boutiques American Apparel ont depuis trouvé leur succès.
Les raisons en sont variées:
Tout d’abord la politique de la marque américaine, qui se refuse de faire fabriquer ses produits dans des usines de pays pauvres puisqu’elle possède sa propre usine à Los Angeles.
D’autre part sa politique environnementale visant à utiliser du côton bio pour la conception de ses vêtements.
Mais surtout la qualité des vêtements proposés:
Le principe de la marque est avant tout de proposer des basiques, à couleur unie… tee shirt col V, tee shirt col rond, polo manche courte, polo manche longue, hoodies, débardeur… le choix est aussi important du côté des hommes que du côté des femmes.
Les couleurs sont très (j’insiste sur le très) variées: Des plus classiques (blanc, noir, gris) aux plus osées (fluo)… il y en a vraiment pour tous les goûts.
Les coupes sont parfaites, (bien qu’avec le temps, les tee shirts aient tendance à s’étendre un peu…)
La marque propose aussi des pantalons ou des accessoires (boxer, leggins pour les filles) et certains modèles en matière spéciale adaptée à la pratique du sport.
En bref, une marque tendance et variée, avec une présentation épurée en boutique… des prix certes un peu + importants (compter 19 ou 22 euros pour un tee shirt), mais la qualité a un prix ! (à savoir qu’en ce moment, pour 3 même articles achetés, une remise de 15% est accordée)

Une marque un peu snob, plutôt chère et réservée aux parisiens et parisiennes branchés… Heureusement, la boutique rue Gozlin atténue un peu cette image de marque un peu étriquée grâce à une ambiance agréable, pas trop chichiteuse.
«American Apparel» c’est le roi du basic: T-​shirt, jupe, pantalon, gilet… Les coupes sont simples, les matières aussi. Un grand choix de couleurs est proposé pour le même vêtement: une idée sympathique qui ravira tous les goûts possibles des shoppeurs et shoppeuses avertis.
Pour autant, la marque reste trop chère à mon goût, surtout quand on voit le prix de certains basics comme les T-​Shirt en coton… D’autres enseignes proposent les mêmes habits pour beaucoup moins chers…
A conseiller éventuellement pour faire un cadeau à une copine fashion ou à un adolescent branché.

L’autre jour, j’ai fait une descente chez American Apparel: bodys, jupes, shorts, il y a tout ce dont on meurt d’envie.
Le principe d’une coupe /​20 couleurs est très bien trouvé: on peut se permettre d’acheter deux fois la même jupe et, selon la couleur dans laquelle on la prend, se créer plusieurs looks.
Malgré tous ces points forts et le fait qu’American Apparel soit un très bon fournisseur de jolis basiques, on remarque quand même des défauts qui finissent par lasser: leurs prix très élevés pour du coton, leurs matières peu gracieuses, et leur absence totale de soldes. Quant à la boutique, malgré la gentillesse des vendeurs, elle est toujours pleine et le passage à la caisse s’effectue après 25 minutes de queue.

J’ai une drôle de relation avec American Apparel: j’aime bien ce qu’ils font comme vêtements, mais j’ai du mal avec leur marketing, leurs magasins, leur côté too much.
C’est la raison pour laquelle je préfère la boutique de la rue Gozlin, qui est plus respirable que celles du Marais où c’est toujours un peu le cirque, surtout le weekend, on né peut plus avancer tellement il y a de monde.
En semaine, la rue Gozlin est assez tranquille, surtout que la boutique est certes près de la rue de Rennes, mais un peu dissimulée dans une petite rue assez étroite. Et comme la boutique est assez petite (comparée à Beaurepaire), ça fait moins supermarché (mais il y a moins de choix dans les modèles du coup).